San Francisco, 1853. In piena corsa all’oro, Levi Strauss, emigrato dalla Baviera, apre un’attività di tessuti e merci per i negozi del West. Vent’anni dopo, nel 1873, insieme al sarto Jacob Davis brevetta un’idea semplice: rinforzare con rivetti di metallo le tasche dei pantaloni da lavoro. Nascono così i blue jeans.
Da allora il 501 è diventato il jeans per eccellenza, riconoscibile dalla Red Tab cucita sulla tasca posteriore dal 1936 e dal logo dei due cavalli che tirano un paio di jeans senza strapparli. Oggi Levi’s propone jeans in tante vestibilità, giacche di jeans, camicie, t-shirt e felpe per donna, uomo e bambino. Il programma Red Tab riserva vantaggi ai membri.
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